CBS가 라디오 쇼 프로 진행자 돈 아이머스가 흑인 여성 비하 발언으로 문제가 된 상황에서 CBS의 다른 쇼 프로가 인종차별 발언을 일삼으며 특히 아시아인들을 비꼬고 업신여기는 방송을 두 차례나 더 했던 것으로 밝혀졌다. 뉴욕타임스가 24일 인터넷판에서 전한 바에 따르면 CBS의 뉴욕 아침 방송프로인 WFNY-FM '더 도그하우스 위드 JV 앤드 엘비스'는 지난 5일 방송에서 중국 식당에 장난전화를 건 한 남자가 이 식당 여자 종업원에게 음담패설을 늘어놓는 내용을 방송한데 이어 똑같은 내용을 지난 19일 재방송했다. 문제의 방송이 나가기 하루 전날인 4일은 CBS의 뉴욕 스포츠 라디오인 WFAN-AM '아이머스 인 더 모닝' 진행자 돈 아이머스가 러트거스 대학 여자농구팀 흑인 선수들을 "곱슬곱슬한 머리의 창녀들" 이라고 불러 문제가 된 날이었다. 또 문제의 장난전화 내용이 재방송된 날은 아이머스가 해고된지 일주일된 날이기도 했다. 뉴욕타임스에 따르면 반더그리프트와 댄 레이 등이 진행하던 '더 도그하우스' 프로는 지난 5일 방송 도중 한 남자가 중국 식당에 장난 전화를 건 뒤 이 식당의 여자 종업원에게 "식당에 가서 당신의 나체를 보고 싶다"거나 특정 신체 부위를 가리키며 "뜨거운, 아시안의, 짜릿한"이라는 음란한 표현을 한 내용을 내보냈다. 방송 도중 장난전화 송신자는 또 남자 종업원을 가리켜 '중국인'이라고 부르면서 그의 신체 부위를 지칭하며 '조그만 계란말이'라고 놀렸고 '새우볶음밥'을 주문한다며 '프라이드 라이스(fried rice)'를 곤충인 파리와 이를 연상케 하는 '플라이드 라이스(flied lice)'라고 발음해 아시아인들의 부정확한 영어 발음을 비꼬았다. 이런 내용이 연거푸 방송되자 아시아계 미국인들의 인권단체는 22일 성명을 발표하는 등 거세게 항의했고 CBS는 다음날 진행자 2명을 일시 하차시켰다고 신문은 전했다. 반더그리프트 등은 아이머스가 해고된 뒤 온라인상에서 아이머스를 적극 옹호하는 캠페인을 벌이기도 한 사람들이라고 신문은 덧붙였다. (서울=연합뉴스) * 역자 주: 이 글은 Vox에 게재된 Aja Romano의 2021년 7월 10일 글 'Why won’t American radio play more K-pop?'의 번역이다. 마치 비틀즈와 영국 록뮤직의 '미국 침공'처럼 K-팝의 '미국 침공'이 화제가 되고 있음에도 미국 주류 라디오 음악방송에서 K-팝을 듣기는 쉽지않다. Romano는 빌보드 차트 산정시 주요 소스인 미국 메인스트림 라디오 방송의 K-팝에 대한 보수적이고 인종적이 태도가 K-팝의 라디오 방송 진출을 가로막고 있다고 분석하고 있다. 그럼에도 불구하고 빌보드 핫 100 차트의 게임이 바뀌었고, 미국 라디오 방송 음악프로그램의 급속한 영향력 하락은 K-팝에 새로운 미국 진출의 길이 있음을 보여주고 있다고 Romano는 지적하고 있다. BTS는 K-pop 침공을 이끌기로 되어 있었다. 그게 어디에 있지요? K-팝 밴드 방탄소년단(BTS)의 히트곡 "Dynamite"는 2020년의 가장 큰 히트곡 중 하나였다. 이 곡은 빌보드 핫 100에서 1위로 데뷔한 첫 번째 K-팝 곡이 되는 등 연이어 기록을 깼다. BTS가 지난 3월 그래미 시상식에서 이 노래를 부른 지 며칠 만에, 이 곡은 더블 플래티넘 순위에 오른 최초의 K-팝 곡이 되었다. "Dynamite"는 BTS의 또 다른 히트곡인 "Butter"를 위한 길을 닦았다: "Butter"는 데뷔 후 6주 연속 1위를 기록했다. 이 곡의 차트 상승세는 7월 9일 자정에 데뷔한 또 다른 싱글 "Permission to Dance" 때문에 끝날지도 모른다. 이러한 이정표들은 BTS가 미국 라디오로 전례 없이 진출하는 데 도움을 주었지만, 지금까지 진정한 돌파구를 마련한 유일한 K-팝 그룹이다. 매일 400개의 미국 방송국의 라디오 방송을 추적하고 여러 개의 주문형 스트리밍 플랫폼에서 데이터를 수집하는 분석 플랫폼 사운드차트(Soundcharts)에 따르면, 대부분의 K-팝 아티스트들은 스트리밍 우위에도 불구하고 지난 몇 년간 상위 40개 라디오 방송에서 거의 플레이되지 못했다. 대부분의 K-팝이 미국 라디오에 나오지 않는 것은 말이 안 된다. K-팝은 미국 내를 포함한 전 세계에 열광적인 팬들을 가지고 있다. "Dynamite"가 유튜브와 스포티파이와 같은 기타 주문형 음악 스트리밍 플랫폼을 포함한 다양한 출처의 데이터를 고려한 차트인 Hot 100 차트에서 1위로 데뷔한 후 많은 팬들은 이 곡의 성공으로 더 많은 K-팝 그룹들이 미국의 관심을 보다 쉽게 끌 것을 희망했다. 사운드차트 데이터는 그런 일이 일어나지 않을 것임을 시사한다. BTS의 거듭된 성공에도 불구하고, 라디오 방송과 차트 순위의 일부라도 달성할 수 있는 다른 K-팝 밴드는 거의 없었다. 왜 그렇게 많은 팬 에너지와 세계적인 관심이 미국 방송에 전달되지 않았는지 알아내기 위해 라디오 방송국 프로그래머부터 차트 분석가까지 많은 전문가들과 어떤 요소들이 라디오 재생을 하게 되는지와 그 이유에 대해 이야기를 나눴다. 짐작할 수 있듯이, 무엇이 확실히 히트할 수 있는가에 대한 포괄적인 대답은 없다. 특히 스포티파이와 같은 주문형 디지털 음악 플랫폼이 음악 산업을 변화시키고 있기 때문이다. 이러한 플랫폼을 사용하면 청취자가 더 쉽게 스스로 선별하고 자신의 취향에 맞는 음악을 알고리즘적으로 안내받을 수 있다. 또한 청취자가 상위 40개 라디오 방송에서 일반적으로 들어보지 못하는 수많은 아티스트에게 쉽게 접근할 수 있다. 그 결과는 음악 영역을 확장하고 다양한 아티스트에 대한 우리의 노출을 증가시키는 인터넷의 힘과 다양화와 위험을 감수하기 위해 애써온 주류 라디오 문화 사이의 괴리이다. 그러나 아티스트들이 그 어느 때보다 더 많은 청취자들에게 다가갈 수 있는 방법을 가지고 있음에도 불구하고, 라디오 방송은 적어도 미국 음반 산업에서는 여전히 주류에서의 성공을 결정하는 가장 중요한 지표이다. 라디오 방송은 차트 순위에 기여하고, 이름 인지도를 표시하고, 아티스트의 전반적인 수익성을 높인다. 핫 100에서 1위를 달성하는 것이 수년간 BTS의 주요 목표였던 것은 놀랄 일이 아니다. 미국 시장 진출을 위해 꾸준히 노력한 끝에, 이 밴드는 가장 최근의 네 곡의 싱글곡으로 4회 연속 그 목표를 달성했다. 그렇다면 2021년에도 K-pop이 여전히 라디오에 큰 위험이 되는 이유는 무엇일까? BTS 효과 또는 그 결여많은 사람들은 2013년 데뷔 이후 BTS의 엄청난 성공을 음악 산업 문화를 변화시키는 바로미터로 보고 있다. 이는 점점 더 가상화되고 있는 세계에서 전통적인 라디오의 중요성이 줄어들고 있다는 신호이다. 하지만 "다이나마이트" 이전에는 BTS가 K-팝에서 가장 유명하고 세계에서 가장 성공적인 밴드임에도 불구하고 미국 방송에 진출하는 것이 매우 어려웠다. 이 밴드의 2020년 첫 번째 싱글 "On"은 2020년 3월 빌보드 핫 100에서 4위로 데뷔하는 데 성공했다. 이는 당시 전례가 없는 것이었는데, 특히 미국 라디오 방송의 지원이 거의 없이 이루어졌기 때문이다. 이 곡의 차트 순위는 전적으로 디지털 판매와 스트리밍을 통해 결정되었으며, 라디오 방송은 거의 이루어지지 않았다. Vox를 포함한 많은 언론들은 라디오 방송국과 업계 중역들의 외국인 혐오에 대한 많은 비난과 함께 "Dynamite" 이전에 BTS에 대해 게이트키핑을 하고 있다고 오랫동안 비판해 왔다. 하지만 밴드가 영어로 된 노래를 발표하자, 많은 방송국들이 갑자기 그들을 받아들였다. 그들은 "Dynamite"를 위해 특별한 노력을 기울인 BTS의 미국 배급사 콜롬비아 레코드의 뒤를 따랐다. 이 음반사는 두 명의 작사가들에게 밴드를 위한 곡을 만들도록 의뢰했다. 특히 전체가 영어인 가사를 요청했는데, 이것은 콜롬비아가 당시 라디오 방송국에 매우 강조했던 특징이었다. 다음은 사운드차트를 통해 2020년 3월부터 2021년 3월까지 365일 동안 밴드의 모든 곡에 걸쳐 BTS의 라디오 플레이를 시각화한 것이다. ‘Dynamite’가 등장한 순간을 발견할 수 있는지 알아보자.  밴드의 첫 번째 영어 곡인 "Dynamite"는 진정으로 상징적이다. 그것은 심지어 주류 라디오 재생을 측정하는 미국 팝 라디오 차트에서 5위까지 올랐다. 사운드차트에 따르면, 8월 싱글 발매 후, BTS는 2020년 11월 중순 밴드의 방송시간 정점에서 하루에 보잘것없는 한 줌의 방송에서 하루 1,000번 이상 방송되었는데, 이는 BTS가 라디오에서 거의 모든 정상급 가수만큼 자주 연주되었다는 것을 의미한다. 전체적으로, BTS는 "Dynamite"가 발매된 이후 11개월 동안 16만 회 이상 방송에서 플레이가 됐다. "Dynamite"에 뒤이어 방탄소년단은 두 개의 다른 가을 차트 1위를 빠른 속도로 연이어 발표했다. 우선, 이 밴드는 2020년 10월에 제이슨 데룰로(Jason Derulo)의 "Savage Love"의 리믹스에 피처링했다. 그 후, 11월에 2020년 가을 앨범 Be에 수록된 대역병을 테마로 한 싱글 "Life Goes On"을 발매했다. 두 곡 모두 빌보드 핫 100에서 1위에 올랐다. 이러한 후속 성공이 밴드와 K-팝 전체에 영구적인 변화를 예고했다고 쉽게 추측할 수 있다. 특히 "Butter"가 그 뒤를 따랐기 때문이다. 하지만 '다이나마이트' 이후 첫 두 곡 모두 단숨에 차트에서 밀려났다. (“Savage Love”가 데룰로에게 큰 히트였지만, 빌보드는 “노래 전체의 거의 모든 재생”이 BTS가 아닌 Jawsh685로 작업한 버전이라고 언급했다.) 주로 한국어 가사가 있는 “Life Goes On”은 두 번째 주에 28위까지 떨어졌고 미국 라디오 차트에는 한 번도 오르지 못했다. 빌보드에 따르면 미국에서 'Life Goes On'을 두 자릿수에 도달할 정도로 재생한 라디오 방송국은 그 노래를 13회 방송한 오클라호마시티의 KJYO(KJ103)에 불과했다. 지금까지 "Butter"(Hot 100에도 불구하고 6주)는 방송에서 엇갈린 결과를 얻었다. 역사적 발전에서 "Butter"는 첫 주에 미국에서 보고되는 모든 상위 40개 라디오 방송국에서 방송된 최초의 K-팝 싱글이었다. 이 노래의 도달 범위는 방탄소년단이 미국 라디오에 얼마나 완전히 침투했는지를 보여주는 중요한 선례가 될 수 있다. 그러나 발매 하루 만에 무려 2,000번의 라디오 재생을 기록하고 "Dynamite"가 처음에 했던 것보다 훨씬 더 많은 일일 방송을 받은 후, 이 노래는 아직 공중 재생 상위 10위 안에 들지 못했다. 7월 10일 현재 "Butter"의 현재 위치는 11위이다. 더욱이 "Butter"는 BTS를 재생하는 라디오 방송국의 수를 늘렸지만 이 노래의 전체 방송 재생은 차트를 공유하는 대부분의 다른 히트곡보다 뒤처져 있다. 예를 들어, 최근 한 주 동안 "Butter"는 2800만 청취자 노출(라디오에서 노래가 재생될 때 듣는 사람의 수)에 불과한 반면 2위인 올리비아 로드리고(Olivia Rodrigo)의 "Good 4 U." 노출은 5700만이다. 미국에서 K-팝 라디오 방송은 거의 존재하지 않는다."다이나마이트"가 미국 라디오에 문을 연 것은 분명하지만, 미국 라디오는 어떠한 수문도 열지 않았으며, 심지어 BTS에게도 마찬가지다. BTS의 성공으로 공중파에서 부수적인 영향을 받기보다는 다른 K팝 밴드들은 오히려 상대적으로 더 열악한 상황에 처해있다. 대부분의 K팝 밴드는 BTS가 "Dynamite" 이전에 받은 미국 라디오의 미미한 관심조차 받지 못하고 있다. 2020년 스포티파이에서 전 세계적으로 가장 많이 스트리밍된 상위 10명의 K-팝 아티스트를 정량화할 수 있는 성공 측정 기준으로 생각해 보자. 특히 지난 10년 동안 수많은 매체들이 시사했듯이 K-팝의 미국 대중가요의 침략이 정말로 일어나고 있다면 , 이 10명의 아티스트들 중 많은 사람들이 괜찮은 정도로 라디오 방송 탔다고 기대하는 것은 타당하다. 하지만 사운드차트 플랫폼에 따르면, BTS와 블랙핑크(Blackpink)를 제외하고 스포티파이 상위 10명의 K-팝 아티스트 중 누구도 지난 12개월 동안 상당한 정도로 미국 주류 라디오 재생에 근접하지 못했다. (참고: 사운드차트는 K-pop Sirius 채널과 같이 완전히 한국 음악만 내보내는 미국 방송국을 추적하지 않는다.) 한편, 다른 최고의 스포티파이 아티스트들은 일반적으로 많은 라디오 방송 재생을 받는다. BTS와 마찬가지로 블랙핑크는 열성적인 팬 층을 구축하고, 주요 쇼(코첼라의 헤드라인을 장식한 최초의 K팝 그룹)를 하고 미국의 주요 아티스트와 협업하여 미국 대중 문화에 진출했다. 블랙핑크의 영어 콜라보레이션인 셀레나 고메즈와의 "Ice Cream"과 레이디 가가의 "Sour Candy"는 12개월 동안 142개 라디오 방송국에서 총 18,500여 회가 재생되어 미국 라디오 방송사의 압도적 다수를 이끌어냈다. 이는 방탄소년단의 16만 회 재생과는 거리가 멀지만 여전히 인상적인 모습이다. 하지만 블랙핑크 이후, 스포티파이의 K팝 탑 10의 라디오 방송은 놀랄 정도로 줄어들게 된다. 3위 밴드 트와이스(Twice)는 대부분 대학 방송국인 미국 8개 라디오 방송국에서 38회밖에 틀어지지 않았다. 게다가 스포티파이가 선정한 가장 인기 있는 K-팝 아티스트 목록에 있는 모든 싱글 밴드의 라디오 재생은 라디오 계의 아주 작은 점인 시애틀 공립 학군으로부터 자금을 지원받아 한 고등학교에 자리 잡고 있는 50년 된 댄스 음악 방송국인 KNHC / C89.5에서 나왔다. KNHC가 K-팝을 수용하게 된 것은 2017년 "BTS 토끼굴"에 떨어져(BTS에 빠졌다는 의미 - 역자 주) 지역사회에 K-팝을 알리기 위한 운동을 시작한 17세 다코타 폭스(Dakota Fox) 덕분이다. 폭스는 꾸준히 증가하는 청취자를 끌어모은 K-팝 쇼인 K-Plus를 매주 두 번씩 공동 진행한다. "제가 이 쇼를 하게 된 주된 동기는 음악에 대한 사랑이었어요,"라고 그는 내게 말했다. 그는 “[K-팝이] 라디오에 나올 자격이 있다고 느꼈어요. 너무 인기가 많았는데도 아직 나오지도 않고 너무 신기했어요.”라고 말했다. 폭스의 관심은 한국 가요에 대한 미국민의 관심이 증가하고 있음을 반영한다. 특히 미국 전역의 대학 라디오 방송국들은 트와이스, 에이티즈(ATEEZ), 스트레이 키즈(Stray Kids)와 같은 K-팝 밴드들을 받아들이기 시작했다. 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 시카고의 주요 주류 방송국들 또한 가끔씩 세븐틴과 NCT 같은 아티스트들을 방송해왔다. 시카고의 인기 방송사 B96의 음악 감독 에릭 브래들리(Eric Bradley)는 팬들의 반응이 큰 차이를 만든다고 내게 말했다. "저희가 방송한 K-팝 그룹들은 항상 좋은 반응을 받았습니다, "라고 그는 이메일에서 말했다. “그들의 팬층은 소셜 활동이 매우 활발하며, B96에서 정기적으로 그들의 좋아하는 음악을 들을 수 있어 항상 감사해한다. 어떤 곡은 다른 곡보다 더 나아가거나 더 나은 반응을 끌어 내지만, 팬들의 완전한 수용을 목격하는 것은 항상 너무 인상적입니다." 그러나 팬들의 열광에도 불구하고 K-팝을 지지하는 개별 라디오 방송국은 예외적인 케이스에 해당한다. 대부분의 주류 방송국들은 K-팝을 무시한다. 라디오에 나오지 않는 K-팝: 365일 분석 2020년 톱10 글로벌 K-팝 아티스트들의 2020년 7월부터 2021년 6월까지 미국 라디오에서의 활동 소개(스포티파이 순위) - BTS: 193개 라디오 방송국에서 161,671회 방송 라디오 방송국들은 K-팝을 방송하는 것에 열렸다고 주장한다. 그렇다면 왜 안 하는가몇 가지 반복되는 주제들이 K-팝의 낮은 방송률에 영향을 미쳤다. 첫 번째는 잘 알려진 바 있다. 언어 장벽, 즉 라디오 방송국에서 영어로 되어 있지 않은 가사로 음악을 재생하는 것을 주저하는 것이다. 2018년, 자신의 방송국이 어떻게 방탄소년단을 포용함으로써 큰 성공을 거두었는지에 대해 자주 말해왔던 한국 가요 팬인 채터누가(Chattanooga) KISS FM 디제이 새시(Sassy)는 다른 디제이들이 한국 가요 방송을 꺼리는 여러 이유를 블로그에 올렸다. 가장 중요한 것은 한국어로 노래하는 것이었다. "이게 팩트이다,"라고 그가 썼다. "미국은 영어권 국가이고 많은 사람들이 단순히 노래가 영어가 아니라는 이유로 BTS에게 기회를 주지 않을 것이다." 비록 "Despacito"와 Bad Bunny의 2020년 히트곡 "Dakiti"와 같은 스페인어 곡들이 미국 라디오에서 성공을 거두었지만, 이 곡들은 수십 년에 걸쳐 구축된 궤적의 일부이며, 여전히 업계의 마찰과 저항에 직면했다. 이 주장에 대한 반론은 많은 K-팝 노래들이 대부분 또는 부분적으로 영어로 되어 있으며, 그 중 미국 라디오에서 주목을 받은 노래는 거의 없다는 것이다. 그럼에도 불구하고, 어떤 밴드가 소문과 탄력을 받게 된다면, "Dynamite"나 "Butter"와 같은 영어 밥(bop)이 라디오의 관심을 받을 수 있다는 것은 분명하다. 신나는 노래도 도움이 된다. "'다이나마이트'를 도와준 것은 영어로 된 것이 아니라 빠른 템포였어요, "라고 Ross on Radio 산업 뉴스레터의 차트 분석가이자 작가인 숀 로스(Sean Ross)는 이메일을 통해 나에게 말했다. 그는 방탄소년단의 "다이Dynamite"가 라디오 프로그래머들에게 2010년 히트곡인 타이오 크루즈(Taio Cruz)의 "Dynamite"를 연상시켰다고 말했다. 라디오 프로그래머들이 10년이나 시대에 뒤떨어진 한 가지 큰 이유는 기업 합병이 상위 40개 라디오 방송의 균질화를 부채질했기 때문이다. K-팝과 같은 새로운 음악이 점점 더 건전화되고 획일화된 음악 산업을 다양화하고 활기를 불어넣는 것을 돕지 않는다면, 상위 40개 방송은 "미국" 음악이 특정 방식으로 소리를 내야 한다는 생각을 미묘하게 영속시킬 것이다. "라디오 방송국이 이 음악을 틀도록 하는 것은 사회정치적 발언에 가깝습니다, "라고 Fox의 K-Plus 공동 진행자인 라디오 프로그래머 앤드류 할랜더(Andrew Harlander)는 내게 말했다. 할랜더는 2019년 3시간 동안 열린 방탄소년단의 로즈볼 콘서트에 Fox, 어머니와 함께 참석해 K-팝을 발견했고, 완전히 열광했다. 프로그래머로 일하며 CBS 라디오 방송국을 포함한 여러 라디오 방송국에서 진행자로 활동한 경험이 있는 할랜더는 라디오가 K-팝에 관여하는 것을 꺼리는 것이 궁극적으로 외국인 혐오에 뿌리를 두고 있다고 본다. 결국, K-팝 아티스트들은 그들의 업적에 대한 명백한 인종차별과 외국인 혐오적 경시에 대해 낯설지 않다. “매우 다양한 음악 형식이 상업적으로 합법적이지 않은 것처럼 취급된다는 생각이 저를 화나게 합니다.”라고 그는 말했다. "이 음악은 합법적이고 상업적으로 실현 가능하며 다른 어떤 음악 장르나 라디오 포맷만큼 깊이가 있습니다." 그것 또한 중요하다. K-팝 공연자들은 3월 6명의 아시아 여성에 대한 집단 총기 난사 사건 이후 아시아계 미국인의 혐오에 반대하는 목소리를 냈고, 라디오에서 더 많은 K-팝을 듣는 것은 아마도 평균적인 미국 라디오 청취자들이 인종차별과 아시아계 미국인 정체성에 대해 생각하는 방식을 잠재적으로 바꿀 수 있다. 그러나 K-팝이 상업적이라는 것을 프로그래머들에게 납득시키는 것은 어려울 수 있다. 로스는 라디오, 심지어 완전히 기업화된 상위 40개 라디오 방송이라 할지라도 여전히 수익성이 있는 청취자가 필요하다고 강조했다. 그는 "상위 40개 라디오 방송 청취율이 지난해 가을 들어 25년 만에 최악을 기록한 것은 "스트리밍부터 코로나19로 인한 청취 패턴 변화 등 다양한 이유 때문"이라고 말했다. "예를 들어, 카풀이 없다면, 모녀가 차 안에서 음악을 청취하는 시간은 없는데, 이는 상위 40위 방송이 보통 틀어지는 곳이다." 그런 맥락에서 K-팝은 2021년에 많은 방송국에 일반적인 해보다 더 큰 위험이 될 수 있다. 히트 퍼레이드(Hit Parade) 팟캐스트를 진행하며 슬레이트(Slate, 미국의 영어 웹진 - 역자 주)에 차트 1위 곡에 대해 글을 쓰는 크리스 몰랜피(Chris Molanphy)는 이메일을 통해 "라디오 프로그래머들은… 청취자들을 당황하게 할 어떤 것도 시도하는 것을 꺼려한다. 그리고 상위 40개 라디오에 있어서, '이상한 것'(weird out)은 때때로 그들의 포맷에 비해 너무 '인디'처럼 들리는 테일러 스위프트의 노래처럼 단순합니다." 그 인식된 위험은 종종 연령차별적이다. 상위 40개 라디오는 구매력이 있는 청중을 필요로 하므로 대략 18-34세의 젊은 성인 청중 인구를 필요로 한다. 이것이 바로 90년대와 2000년대 첫 십년 동안 백스트리트 보이즈, 저스틴 비버, 원 디렉션 같은 십 대 아이돌들이 1위 싱글을 가져본 적이 없는 이유이다. "해리 스타일스(Harry Styles)는 성인 스타로 인식된 후에야 마침내 1위에 올랐어요,"라고 몰란피가 나에게 말했다. "그리고 조나스 브라더스도 마찬가지인데, 00년대 10대 때보다 'Sucker"처럼 10년대 후반의 라디오에서 훨씬 더 인기가 많았습니다." 그러나 부정확하게도 K-pop은 아이돌 자체의 실제 나이(BTS의 멤버들은 모두 현재 20대 중반에서 후반)에 관계없이 이러한 종류의 팝 아이돌을 "틴" 음악으로 묶었다. 팬덤의 실제 인구 통계는 주로 밀레니얼과 X세대이다. Switched On Pop 팟캐스트의 공동 진행자인 찰리 하딩(Charlie Harding)에 따르면, 그 결과는 방송국들이 상업적으로 실행 가능한 플랫폼을 제공하기를 거부하면서 노래와 아티스트가 상업적으로 실행 가능한지를 보기 위해 기다리는 "진퇴양난"(catch-22)과 같은 상황이라고 한다. 하딩은 "그들은 아마도 [역설적으로 라디오 재생에서] 더 많은 국내 청취자를 보기를 기다리고 있을 것입니다. 그러나 라디오에서 재생하지 않는 것은 청중이 진정한 잠재력에 도달하는 것을 방해합니다, "라고 말한다. 방탄소년단조차 이런 "두고 보기"(wait and see) 대접을 받아왔다. 할랜더는 "고의적이든 아니면 게으르든 [라디오 방송국들은] 'Dynamite'를 히트곡 한 곡짜리 기적처럼 대했다"라고 말했다. "BTS를 좋아하는 것은 신기한 행동입니다. 왜냐하면 그들은 한국인이기 때문입니다." 그럼에도 불구하고, 몰랜피는 라디오 성공을 위한 검증된 공식은 존재하지 않는다고 강조했다. 즉, "미국 라디오에서 작동되는 것은, " 단순히, "부정할 수 없는 노래"이다. 그리고 그것이 바로 방송에서의 K-pop의 부족에 대해 좌절감을 주는 것이다. 2005년부터 K-pop을 듣고 있는 팬으로서 Ikon의 귀에 자꾸 맴도는 2018년 "사랑을 했다 (LOVE SCENARIO)"와 같은 최고의 K-팝 노래들이 미국 청중을 휘어잡지 못한다는 것은 솔직히 상상할 수 없다. 아마도 이것이 K-팝 팬들이 미국 라디오를 거의 포기한 이유일 것이다. 대신에, 그들은 K-팝 아티스트들이 들려질 수 있는 기회를 만들기 위해 주로 스트리밍과 강도 높은 수작업 형태로 고개를 돌렸다. K-pop 팬들은 라디오 스핀의 영향을 강렬한 팬 노동의 형태로 대체하고 있다.한 노래의 빌보드 차트 순위에는 라디오 재생, 노래의 물리적 및 디지털 판매, 디지털 스트림의 세 가지 광범위한(그리고 다소 난감한) 측정항목이 포함된다. 대부분의 K-팝 가수들에게 라디오 재생은 근본적으로 거부되기 때문에, 스트리밍은 팬들이 지지를 표시하고 좋아하는 밴드가 차트에 올릴 가능성을 높이는 메커니즘이다. 2007년부터 빌보드는 핫 100 차트 계산에 디지털 스트림을 포함시켰다. 스트림과 차트 간의 관계는 많은 음악 팬덤에게 매우 중요하다. 이러한 팬덤은 복잡한 노동 시스템으로 전환되었다. "Dynamite"의 차트 성공은 부분적으로 콜롬비아가 공동으로 라벨을 붙였기 때문에 이루어졌지만, 팬들은 인간적으로 가능한한 많이 이 노래를 스트리밍 하는 것을 목표로 하는 수개월 동안의 정교하고, 팬덤 전체에 걸친 조직적인 목표로 자신들의 역할을 늘렸다. 아미(BTS의 팬덤이 알려진)는 잠재적인 이정표가 나타날 때마다, 그것이 방탄소년단의 신곡이든, 새 앨범이든, 심지어 밴드 멤버 중 한 명을 위한 생일이든 간에 이 노동 캠페인을 다시 시작한다. 팬들이 스트리밍에 대해 가진 힘은 K-팝 산업 내에서 라디오 재생의 중요성을 상쇄시킨다. 방탄소년단은 수년 동안 미국 주류 라디오 플레이를 목표로 했지만 점점 더 많은 K-팝 아티스트들이 차트화를 위한 다른 길을 찾고 있는 것 같다. "음반사들이 라디오를 추구하지 않는 이유 중 하나는 그들이 팬들에게 다가갈 수 있는 다른 방법이 있고 또한 핫 100 차트의 게임이 바뀌었기 때문입니다,"라고 로스는 말했다. "'Dynamite'가 미국 라디오 기록을 갖고 있을 수 있다는 것을 증명해 보이자, 특히 최소의 라디오 방송으로 핫 100에 1위를 한 이후로는 '라이프 고즈 온'(2020년 11월 싱글곡, 한국어 위주로 부른 노래)을 추구할 동기가 분명히 같지는 않았다. 본질적으로, "Life Goes On"을 통해, 방탄소년단은 비록 잠깐이지만 다른 톱 아티스트들에 비해 상대적으로 적은 라디오 재생으로 1위를 차지할 수 있다는 것을 알게 되었다. 팬들에 의해 추진된 스트리밍 시스템이 나머지 작업을 수행할 수 있다. 이러한 후퇴는 모든 장르에 걸쳐 라디오에서 멀어지는 더 큰 지속적인 변화의 일부이다. 스트리밍 플랫폼 구독은 증가하고 라디오 광고 매출은 감소하고 있다. 점점 더, K-팝 아티스트들이 그들이 위험 요소라고 생각하는 라디오 프로그래머들의 관심을 얻기 위해 힘든 싸움을 하는 것은 가치가 없다. 궁극적으로, K-팝을 위한 라디오에는 하나 이상의 경로가 있다라디오의 영광을 보장하는 확실한 공식은 없지만, 더 많은 K-팝 아티스트들이 공중파 방송 코드를 깨기 위한 새로운 전략을 수립하기 시작했다. "Dynamite" 이전의 BTS의 긴 게임 전략은 빈번한 앨범과 싱글 발매로 꾸준히 팬 층을 쌓는 것이었고, 콜롬비아가 마침내 "Dynamite"에게 홍보 노력을 기울였을 때 효과가 있었다. 한편, 밴드 이달의 소녀(Loona)와 중국 K-pop 아티스트 잭슨(Jackson Wang)과 같은 가수들은 다른 방법을 통해 라디오에서 성공을 거두었다. 밴드는 2016년부터 1년 반에 걸쳐 멤버를 발표하여 2018년 데뷔에 대한 기대감을 고조시켰다. 2020년 이달의 소녀의 매니지먼트 회사인 블록베리 크리에이티브(Blockberry Creative)는 로스앤젤레스에서 이 밴드의 영어 곡 "Star"를 마케팅하는 데 몇 달을 보냈다. 이 전략은 팬들이 iHeartRadio의 인기 있는 토요일 밤 라이브 요청 시간인 #MostRequestedLive를 쇄도했을 때 결실을 맺어 노래가 몇 주 동안 정규 라디오 재생을 받을 수 있도록 했다. 이달의 소녀는 지난 한 해 동안 103개 라디오 방송국에서 6,300회 방송되었으며, "스타"는 미국 주요 배급사의 도움 없이 빌보드 팝 에어플레이 차트 31위에 올랐다. 블록베리 크리에이티브는 작은 음반사이지만 "Star"의 성공은 유통 노력과 전략이 긴 여정이고 팬들의 노력만으로는 항상 충분하지 않다는 것을 나타낸다. 로스는 "어떤 노래가 라디오로 방송되고 되지않는가에 대해 여전히 일반적으로 가장 큰 설명은 음반사가 노래를 라디오로 적극적으로 홍보했는지 여부와 관련이 있습니다."라고 말했다. "히트를 보장하지는 않지만, 보통 청취를 보장합니다." 콜롬비아는 "Dynamite"를 통해 BTS에게 레이블 프로모션을 제공했는데, 이는 라디오 방송국들이 마침내 귀를 기울였고 지금까지 끄지 않았다는 의미이다. 이달의 소녀는 "Star"로 청취의 기회를 가졌고, 그것은 향후 미국 방송을 탈 수 있는 이 밴드의 능력에 큰 변화를 가져올 것이다. 한편, 잭슨 왕은 지난 4월 Late Late Show With James Corden에서 자신의 새 싱글 'LMLY'를 공연했다. 잭슨 왕의 미디어 캠페인에는 또한 GQ와 에스콰이어와 같은 미국 언론 매체와의 인터뷰도 포함되어 있는데 이는 그가 "청소년만을 위한" 음악이라는 오명을 피하는 데 도움이 되었을지도 모른다. "LMLY"는 그 후 8주 동안 빌보드 팝 에어플레이 차트에 머물렀으며 99개 미국 방송국에서 3,800회 재생되었다. "무엇이 히트할지는 절대 예측할 수 없어요."라고 몰란피가 나에게 말했다. "'Dynamite'는 미국 역사상 K-팝 노래를 깨기 위한 가장 의도적인 시도였고 효과가 있었다. 하지만 수년 동안 끈기 있게 BTS가 미국 팬층을 구축한 후의 일이었고, 그때에도 조건이 맞아야 했습니다." "Butter"는 재미있는 여름 밥(bop)을 위해 영어로 "Dynamite" 템플릿을 반복한다. 팬들은 이미 밴드의 새 싱글 "Permission to Dance"가 발매 첫 주에 핫 100에서 1위를 차지하도록 확실히 하겠다고 맹세했는데, 이것은 더 잠재적인 라디오 포화 상태를 의미한다. 할랜더는 “미국의 대중문화 거품이 더 커진 것이 마침내 BTS가 정말 대단하다며 이내 쉽게 사라지지 않을 것이라는 데에 공감대가 형성된 것 같다”라고 말했다. "Butter'는 이제 몇 주 동안 빌보드 핫 100에서 1위를 차지해 마침내 일부 업계 사람들이 방탄소년단을 실제로 함께 해 온 깊이 있는 음원 카탈로그 아티스트처럼 대하도록 일깨우는 일종의 지표가 될 수 있습니다." 그는 진정한 질문은 이 변화가 미국 라디오 방송국들로 하여금 더 많은 한국인 예술가들을 위한 자리를 마련하도록 만들 것인가 하는 것이라고 덧붙였다. "한국 가요 장르에서 매주 나오는 잘 만들어지고 매력적인 신곡들이 많이 있습니다." 이 음악은 라디오에서 들을 수 있든 아니든 주의를 기울일 가치가 있는 음악이다. |
Cbs 라디오는 왜 똑같은 노래만
저작권 © 2024 boxhoidap Inc.
